|
Deze vraag wordt heel vaak gesteld. En met een goede reden. Nu iedereen het heeft over contentbeheer, contentontwikkeling, contentstrategie, content wat dan ook, is het moeilijk om te weten wat er echt mee bedoeld wordt als ‘content’ wordt genoemd. Dit is de definitie die Steve en ik gebruiken: “Content is de uitdrukking van informatie voor een doel aan een publiek via een kanaal.” De definitie bestaat uit vijf punten:
De sleutel tot succesvolle communicatie is het expliciet identificeren en optimaliseren van elk van de afzonderlijke elementen. In dit artikel wordt ingegaan op de informatieve delen en hoe je deze kunt “operationaliseren”. Wij van contentbureau Crossphase hebben elk punt verder voor jou uitgewerkt. Lees snel verder! 1. InformatieWat voor informatie wil je overbrengen? Dit is meestal consistent in alle formulieren omdat het is verankerd door berichten. Informatie, zoals we het hier definiëren, is de combinatie van de belangrijkste ideeën die het publiek moet weten en de belangrijkste details (bewijs, uitleg en voorbeelden) die die ideeën ondersteunen. 2. DoelWaarom doen we dit? Wat willen we dat ons publiek denkt/doet/voelt? Content is het meest succesvol wanneer we deze ontwerpen om een specifiek doel te bereiken. Het expliciet vermelden van dit doel bevordert de ontwikkeling van inhoud die resoneert met uw publiek. 3. PubliekWie is onze beoogde consument voor deze inhoud? Te vaak creëren we inhoud zonder volledig rekening te houden met ons publiek. Identificeer expliciet de mensen die u wilt bereiken, hun zorgen en hun vragen. Hier ontmoeten relevantie en resonantie elkaar. 4. KanaalHoe krijgen we onze content bij ons publiek? Plaats geen berichten op Facebook als de mensen die je probeert te bereiken op Linkedin zitten. Begin met alle kanalen waarop uw publiek afstemt. Gebruik een ‘doelfilter’ om deze lijst te onderscheiden van de mate waarin bepaalde kanalen jouw doel het beste dienen. Gebruik vervolgens een doelgroep of ‘doelfilter’ om de lijst nog verder te verkleinen, waarbij je je richt op die kanalen die het meest effectief zijn gericht op de mensen die je wilt bereiken. 5. VormHoe zal onze communicatie in zijn definitieve staat worden weergegeven? Kies met gekozen kanalen genres en vormen die zijn geoptimaliseerd om het woord te verspreiden. Begin met genre: brief aan de redacteur, video, blog post. Denk dan aan vorm: mediatype, formaat of lengte, stijl, etc. om de optimale “presentatie” te creëren.
|
Veelgestelde vragen
Wat is de definitie van content volgens contentbureau Crossphase?▼
Content is de uitdrukking van informatie voor een doel aan een publiek via een kanaal. Deze definitie bestaat uit vijf kernpunten: informatie, doel, publiek, formulier en kanaal. Elk element moet expliciet worden geïdentificeerd en geoptimaliseerd voor succesvolle communicatie.
Waarom is het doel van content zo belangrijk?▼
Content is het meest succesvol wanneer je deze ontwerpt om een specifiek doel te bereiken. Door expliciet te vermelden wat je wilt dat het publiek denkt, doet of voelt, bevorder je de ontwikkeling van inhoud die echt aanslaat bij je doelgroep.
Hoe kies ik het juiste kanaal voor mijn content?▼
Begin met alle kanalen waarop je doelgroep actief is. Gebruik vervolgens een doelfilter om kanalen te selecteren die jouw doel het beste dienen en die het meest effectief de mensen bereiken die je wilt targeten. Plaats je bericht niet op het verkeerde platform.
Wat is het verschil tussen vorm en genre in content?▼
Genre verwijst naar het type communicatie zoals een blog post, video of brief. Vorm gaat over mediatype, formaat, lengte en stijl. Je kiest eerst het genre op basis van je kanaal, dan optimaliseer je de vorm voor maximale impact.
Waarom is het identificeren van je doelgroep cruciaal voor content?▼
Te veel content wordt gemaakt zonder volledig rekening te houden met de beoogde consument. Door je publiek expliciet te identificeren en hun zorgen en vragen te begrijpen, creëer je relevante inhoud die aansluit bij hun behoeften en vragen.
